天下萬事，皆可以物喻之，品牌傳播也是如此，利用獨(dú)特鮮明的概念或形象物，作為品牌廣告表現(xiàn)的載體，直接、準(zhǔn)確、形象地表達(dá)品牌的核心主題，建立具有建設(shè)性的品牌聯(lián)想，使傳播受眾心領(lǐng)神會(huì)，并在意會(huì)言傳中記憶、認(rèn)知、接受本品牌，快速樹立個(gè)性鮮明、層次豐滿的品牌形象。
“物以載理”法則的運(yùn)用有兩種方法，一種初級(jí)運(yùn)用的“形象表現(xiàn)型”，一種是高級(jí)運(yùn)用的“主題概念型”。
形象表現(xiàn)型是較為簡(jiǎn)單的物以載理方式，
即選擇一個(gè)目標(biāo)受眾較為熟悉的形象載體，表現(xiàn)與傳達(dá)品牌的中心特質(zhì)，通常的形象代言人、品牌吉祥物等都屬于這種表現(xiàn)方式。 一、選擇形象表現(xiàn)載體的標(biāo)準(zhǔn)：
1、選擇的形象物在目標(biāo)受眾的印象中必須具有品牌需要傳播的特質(zhì)，即品牌與表現(xiàn)載體之間必須有高關(guān)聯(lián)度；
2、品牌所選擇的形象物必須能給人美好的聯(lián)想，幫助品牌樹立良好的形象；
3、所選擇的形象物必須是競(jìng)爭(zhēng)品牌沒有使用過的，同時(shí)最好是其它行業(yè)品牌未曾使用過的。
二、形象表現(xiàn)載體的形式：
1、形象代言人
形象代言人是物以載理策略最常用的運(yùn)用方式，品牌選用形象代言人，既可直接指向目標(biāo)消費(fèi)群，又可快速傳播品牌的個(gè)性與形象。名人、美女和小孩是形象代言人的三大形式。
企業(yè)選用形象代言人需要注意以下幾點(diǎn)：
·形象代言人要具有可信度，只有這樣，形象代言人才可能對(duì)品牌施加附加值；如創(chuàng)維彩電曾經(jīng)提出“創(chuàng)維情，中國(guó)心”的品牌口號(hào)，選用以一曲“我的中國(guó)心”唱紅大江南北的張明敏作為形象代言人，兩者珠聯(lián)璧合。最獨(dú)特的是立邦漆曾以幾個(gè)涂著立邦漆擺動(dòng)屁股的小孩作為形象代言人，演繹“處處放光彩”，既突出了立邦漆無毒無害的產(chǎn)品特性，又為它增添了“可愛”的品牌個(gè)性，創(chuàng)意絕佳。
·形象代言人要與目標(biāo)市場(chǎng)相匹配，如嬰幼兒品牌一般選擇小孩作為形象代言人，運(yùn)動(dòng)品牌則選擇體育明星作為形象代言人，女性產(chǎn)品品牌一般選用女性作為形象代言人；
·形象代言人要與產(chǎn)品相匹配，產(chǎn)品特點(diǎn)與形象代言人要具有一致性，要與產(chǎn)品檔次相符合； 最典型的是世界三大運(yùn)動(dòng)鞋和服裝品牌耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等，所選用的形象代言人都與其品牌形象相切合。耐克的品牌形象是“新潮、成功”，選用頂級(jí)巨星喬丹、伍茲等為形象代言人；阿迪達(dá)斯的品牌形象為“成熟、美觀”，選用萬人迷貝克漢姆、網(wǎng)壇最漂亮的女明星庫(kù)爾尼科娃等形象代言人；銳步的品牌形象是“另類、張揚(yáng)、反叛”，選用網(wǎng)壇女星大威廉姆斯、NBA另類明星埃弗森等為形象代言人；塑造了各具個(gè)性的品牌形象。
·形象代言人要與品牌的形象特質(zhì)相吻合，如：七匹狼選用齊秦代言，盡顯孤傲堅(jiān)忍的品牌氣質(zhì)，萬寶路選用“西部牛仔”，成就了粗獷豪放的“萬寶路的世界”；
當(dāng)企業(yè)選用名人作形象代言人時(shí)，最好要選用正當(dāng)流行的，或正處于上升期的，如TCL手機(jī)宣傳“中國(guó)手機(jī)新形象”時(shí)，選用有“韓國(guó)第一美女”之稱的金喜善為形象代言人，取得了極好的廣告效果。
2、形象符號(hào)
將品牌獨(dú)有的識(shí)別元素提煉出來，創(chuàng)意設(shè)計(jì)成為一個(gè)簡(jiǎn)單易記的符號(hào)型標(biāo)識(shí)，形成一個(gè)獨(dú)特、獨(dú)有的品牌識(shí)別，如麥當(dāng)勞的“金色拱門”、耐克的勾形符號(hào)等，都屬于物以載理的形象符號(hào)，獨(dú)特而內(nèi)涵豐富的形象符號(hào)可幫助消費(fèi)者加深對(duì)品牌的認(rèn)知。
中國(guó)聯(lián)通——“130別針”；
為了加深消費(fèi)者對(duì)“130”品牌的認(rèn)知，中國(guó)聯(lián)通創(chuàng)造性地將“130”這個(gè)數(shù)字設(shè)計(jì)成一個(gè)特別的符號(hào)，并以之為表現(xiàn)載體，創(chuàng)意了“130的世界，話長(zhǎng)情更長(zhǎng)”、“用130說沒完沒了的情話”、“130，月租‘瘦’得讓你心動(dòng)”等系列廣告，準(zhǔn)確傳達(dá)了130網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)低廉的品牌信息。
白沙香煙——“飛翔手勢(shì)”；
白沙的“飛翔” 手勢(shì)，是白沙品牌傳播的點(diǎn)睛之筆，賦予了品牌全新的精神，既象征了吸煙時(shí)飛一般的快感，又體現(xiàn)了“自由、不羈、灑脫、從容”的品牌個(gè)性，同時(shí)給白沙品牌注入了“年輕、時(shí)尚”的氣質(zhì)，而與白沙形象物“鶴”相得益彰，與“鶴舞白沙，我心飛翔”的品牌主題珠聯(lián)璧合，形成了極佳的品牌聯(lián)想。
大紅鷹——“V”形符號(hào)；
大紅鷹的品牌主題是“勝利之鷹”，廣告人在創(chuàng)意廣告表現(xiàn)時(shí)，選用世界通用的“V”型符號(hào)作為品牌標(biāo)識(shí)，并通過多種富有沖擊力的創(chuàng)意元素，如戰(zhàn)斗機(jī)噴出的“V”型尾氣、沖鋒艇劃出的“V”型水紋、大壩放水傾瀉成的“V”型水注等，氣勢(shì)磅礴地對(duì)“V”型符號(hào)進(jìn)行了創(chuàng)造性的表現(xiàn)，有力地闡釋了“大紅鷹——?jiǎng)倮棥钡钠放浦黝}�！�
3、形象象征物
除了人與符號(hào)之外，動(dòng)物、卡通人物和其它具有特定意義的物體也可作為品牌表現(xiàn)的載體，只要運(yùn)用巧妙，充分利用人們對(duì)他們的心理感知，賦予其獨(dú)特的形象內(nèi)涵，往往能取得意想之外的效果。
科勒廚衛(wèi)品牌——“水與女性”
號(hào)稱“全球廚衛(wèi)經(jīng)典”的科勒品牌，選用水和女人作為品牌的形象載體，讓水與女性共舞，通過水的輕柔和女性的柔美表現(xiàn)科勒廚具優(yōu)雅柔美的流水線條，襯以高雅的蘭色主色調(diào)，加上“科勒，讓水翩翩起舞”的形象表達(dá)和“科勒，融合藝術(shù)與創(chuàng)新，帶給您優(yōu)雅生活的全新體驗(yàn)”的品牌承諾，將科勒品牌高貴幽雅的品牌形象表現(xiàn)得臻于完美。
海爾銀色變頻冰箱——“月亮”
海爾曾推出一款銀色變頻冰箱，選用皎潔的月亮作為品牌形象載體，分別配以“銀色的月亮”、“冷冷的月亮”“靜靜的月亮”、“默默的月亮”、“完美的月亮”等廣告文案，將冰箱的領(lǐng)先的變頻科技、精美的銀色外觀、低噪音制冷等優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)恰如其問地表現(xiàn)得淋漓盡致，絕妙至極。
另外，海爾的數(shù)字麗人洗衣機(jī)選用“仙鶴”作為品牌形象載體，以仙鶴的纖巧靈秀表現(xiàn)數(shù)字麗人洗衣機(jī)的“超薄身形，輕盈靈動(dòng)”的美麗外觀，呼應(yīng)“數(shù)字麗人”的副品牌名稱，“精美”的品牌形象已不須多言。海爾還有一款數(shù)字洗衣機(jī)，運(yùn)用“奔馬”作載體，也形象地表現(xiàn)出了該洗衣機(jī)強(qiáng)勁的洗滌馬力。
圣象地板——“大象”
圣象地板運(yùn)用大象作載體，演繹圣象的“讓生命與生命更近些”，是一個(gè)絕佳的創(chuàng)意，既呼應(yīng)了“圣象”的品牌名稱，又借用大象的尊貴、可愛、稀有表現(xiàn)出了圣象地板的高貴氣質(zhì)，使產(chǎn)品品牌形象和企業(yè)品牌形象都變得極為鮮明突出。
摩托羅拉“心語(yǔ)系列”——“白兔”；
摩托羅拉的“心語(yǔ)系列”手機(jī)，在某階段的廣告運(yùn)動(dòng)中，選用擬人化的小白兔作為形象載體，配之以“可愛清新，一見傾心”的廣告語(yǔ)，小白兔在消費(fèi)者心目中一直以來就是“可愛”的代名詞，消費(fèi)者一下就記住了可愛而富有情趣的“心語(yǔ)系列”手機(jī)。
其它如達(dá)克寧霜的“五指山”，達(dá)克寧栓的“紫色郁金香”，意可貼的“意可仔”，盼盼防盜門的熊貓“盼盼”等，形象載體都運(yùn)用得獨(dú)特、形象和生動(dòng)，為品牌傳播增色不少。
主題概念型物以載理法則，就是運(yùn)用簡(jiǎn)賅精煉的傳播概念傳達(dá)品牌的核心主張，使主題性的傳播概念與品牌核心主張融合為一，并成為品牌傳播的主線，幫助消費(fèi)者從言簡(jiǎn)意賅的概念中理解品牌的屬性、利益、價(jià)值、個(gè)性和形象等具體品牌內(nèi)容。它是差異化營(yíng)銷的重要工具之一。
一、主題性傳播概念的標(biāo)準(zhǔn)：
1、傳播概念應(yīng)有豐富的內(nèi)涵和外延性內(nèi)容；
2、傳播概念應(yīng)準(zhǔn)確表達(dá)最核心的價(jià)值主張；
3、傳播概念應(yīng)有助于消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌豐富而有益的聯(lián)想；
4、傳播概念應(yīng)簡(jiǎn)單、新奇，并易于理解和接受；
二、主題性傳播概念的形式：
1、特定人物
特定人物，就是通過特定的、概念化的人群或集體作為品牌主題，表現(xiàn)品牌的豐富內(nèi)涵，傳達(dá)品牌的形象價(jià)值。特定人物可以明確地直指目標(biāo)消費(fèi)群，將目標(biāo)消費(fèi)群的特定需求與品牌的利益、價(jià)值、形象、個(gè)性等內(nèi)涵緊密地聯(lián)系起來，提高品牌的親和力，使品牌更易為消費(fèi)者所接受。
太太口服液——“喝太太口服液的女人”
太太口服液，是中國(guó)保健品界最成功的品牌之一，它的成功，最主要的原因就是它的品牌建設(shè)。它曾經(jīng)推出過“喝太太口服液的女人”的平面廣告運(yùn)動(dòng)，通過這一特定人物與“太太口服液，十足女人味”相呼應(yīng)，提升品牌，傳達(dá)價(jià)值。
“喝太太口服液的女人”的系列廣告既有理性的說服，又有感性的唯美想對(duì)應(yīng)，如：“喝太太口服液的女人，留住美麗輕而易舉”對(duì)應(yīng)“自戀”，“喝太太口服液的女人，嫵媚動(dòng)人添美艷”對(duì)應(yīng)“相映”，“喝太太口服液的女人，更懂享受時(shí)尚生活樂趣”對(duì)應(yīng)“觸動(dòng)”，“喝太太口服液的女人，一生一世相約永恒”對(duì)應(yīng)“相約”等，用“喝太太口服液的女人”將太太口服液的品牌形象演繹得盡善盡美，讓人不忍拒絕。
柔依羊胎素口服液——“新三好女人”
與太太口服液功能異曲同工的柔依羊胎素口服液，也曾運(yùn)用“新三好女人”的特定人物重新定義了目標(biāo)消費(fèi)群，該品牌提出：“服柔依，睡眠好，皮膚好、內(nèi)分泌好，燦爛的夏日，做亮麗的新三好女人”的品牌主題，體現(xiàn)柔依“羊胎精華，全面滋養(yǎng)”的功能，支持“讓女人亮起來”的品牌主張，傳播“做新三好女人，愛上你的白天和黑夜”的自我的生活方式，同樣取得了較好的市場(chǎng)效果。
還有金蘆薈口服液的“金蘆薈新女性”、臺(tái)灣一銀行發(fā)行的女性專用銀行卡的“認(rèn)真的女人（最美麗）”等特定人物概念，都有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。
“特定人物”概念各行業(yè)品牌都可運(yùn)用，如PC行業(yè)的七喜電腦的“快樂新家園”，浪潮家和電腦的“知識(shí)化家庭”，酷必得網(wǎng)站的“酷客宣言”，祈福新村的“精英衛(wèi)星城”等，都賦予了品牌鮮明的價(jià)值與形象。
2、特性概念
特性概念，是表現(xiàn)品牌核心基因的概念詞語(yǔ)，直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)品牌的核心內(nèi)涵，區(qū)隔同類競(jìng)爭(zhēng)品牌，便于消費(fèi)者更容易地記憶、認(rèn)知和接受品牌。運(yùn)用特性概念最成功的品牌有絕對(duì)牌伏特加的“絕對(duì)伏特加”和摩托羅拉的“MOTO物語(yǔ)”等。
“絕對(duì)伏特加”
絕對(duì)伏特加的“絕對(duì)”概念絕對(duì)是物以載理法則的經(jīng)典，從“絕對(duì)完美”、“絕對(duì)純粹”、“絕對(duì)天堂”開始，到“絕對(duì)城市”、“絕對(duì)藝術(shù)”、“絕對(duì)節(jié)日”、“絕對(duì)服飾”“絕對(duì)時(shí)事”、“絕對(duì)影視”等系列，表現(xiàn)千變?nèi)f化，大膽借勢(shì)，巧妙傳名，將所要傳達(dá)的產(chǎn)品意念與受眾心目中具有重要地位的“名物”融為一體，如“絕對(duì)瑞士”篇，將酒瓶的形狀嵌進(jìn)手表的零件中（瑞士是著名的鐘表王國(guó)），“絕對(duì)布魯塞爾”篇，展現(xiàn)的是絕對(duì)伏特加酒瓶撒尿的景觀，（“撒尿的小男孩”是布魯塞爾的著名雕塑），把絕對(duì)伏特加“時(shí)尚、尊貴、不同尋常、別具韻味”的品牌個(gè)性，通過極具個(gè)性化的傳播創(chuàng)意和傳播手段清晰地表現(xiàn)出來。，成就了絕對(duì)伏特加的酒業(yè)傳奇。
摩托羅拉“MOTO物語(yǔ)”
將“MOTO”作為傳播概念，證明摩托羅拉實(shí)在是高。“MOTO”是摩托羅拉為產(chǎn)品創(chuàng)立的一個(gè)時(shí)尚概念，是消費(fèi)者與產(chǎn)品、品牌互動(dòng)溝通的渠道，是一種個(gè)性化的消費(fèi)語(yǔ)言，帶給消費(fèi)者從未有過的全新消費(fèi)體驗(yàn)：“MOTO”和“全心為你”，讓受眾體驗(yàn)到摩托羅拉無限智慧演繹科技時(shí)尚：個(gè)性化產(chǎn)品流行款式、多種可供選擇的個(gè)性化流行色彩、多種可供選擇的聲音，“新科技、新響法、新色彩”與時(shí)尚人物、時(shí)尚環(huán)境、時(shí)尚設(shè)計(jì)和時(shí)尚生活互動(dòng)演繹和雙向傳遞著一個(gè)共同的聲音——“MOTO”。 并將“MOTOROIA”與顧客的“心”緊緊地串在一起。MOTO以更加方便、更加通俗易懂、更具個(gè)性色彩和人性情趣，為MOTOROLA品牌注入新的“血液”、增添新的“活力”，以最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言、最容易的方式來傳遞MOTOROLA“智慧演繹、無處不在”的品牌精神，與消費(fèi)者保持最近距離的有效溝通。讓消費(fèi)者能真實(shí)地體驗(yàn)到“擁有MOTO，世界因我不同”。
其它如“快樂背背佳”的“快樂”，“新鮮佳雪”的“新鮮”等，也是運(yùn)用特性概念較為成功的品牌，新奇簡(jiǎn)潔的概念使之與同類競(jìng)爭(zhēng)品牌有了鮮明的區(qū)隔。
3、特別形象物
特別形象物，就是確定一個(gè)明確的、有著深厚社會(huì)背景的形象或角色，作為品牌的主題，全面形象地表現(xiàn)品牌的功能利益、價(jià)值觀念、性格特征、生活情調(diào)等品牌內(nèi)涵，提高品牌的感染力和親和力，有效地引導(dǎo)和創(chuàng)造市場(chǎng)消費(fèi)�！疤貏e形象物”是差異化營(yíng)銷的重要手段。
金正DVD——“DVD的金蘋果”——“蘋果熟了”
金正DVD，是DVD市場(chǎng)表現(xiàn)最出色的品牌，短短一年內(nèi)，就從VCD的4、5名躍升至DVD的前三名，驚才絕艷的主題性形象概念——“DVD的金蘋果”功不可滅。
金正以“金蘋果計(jì)劃”為核心，借籍“金蘋果”在人們心目中的“真誠(chéng)、高貴、恒久、價(jià)值”等美好形象，賦予金正“高貴、恒久、美好、時(shí)尚”的品牌個(gè)性。廣告由三個(gè)活力四射、身著金色短裙的年輕女孩載歌載舞，傾情演繹“蘋果熟了”的主題，傳達(dá)“金正DVD，成熟的DVD”的品牌主張；報(bào)紙系列廣告“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”、“成熟就是更寬容”等分別訴求金正DVD的高品質(zhì)、高性能和高兼容性，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇“跨越視聽極限的成熟選擇——金正DVD”。
金正公司同期組織名為“金蘋果之旅”的全國(guó)十五大城市金正DVD巡展，開展“品嘗21世紀(jì)金蘋果”系列主題促銷活動(dòng)，向消費(fèi)者灌輸“金蘋果”的品牌理念，近距離地告訴消費(fèi)者：“熟了、熟了，蘋果熟了，”中國(guó)的DVD成熟了，“收獲的季節(jié)你要好好把握”。廣大的消費(fèi)者也在“蘋果熟了”的金秋季節(jié)里記住和選擇了金正DVD。
“酷兒果汁——酷兒——卡通形象”
酷兒果汁，是可口可樂公司推出的兒童果汁飲料，媒介曝光率不高，沒有在央視做廣告，沒有全國(guó)范圍的大規(guī)模促銷活動(dòng)，上市僅一年，其全國(guó)市場(chǎng)占有率已超過10%，把征戰(zhàn)市場(chǎng)多年的統(tǒng)一"鮮橙多"、康師傅"鮮的每日C"、娃哈哈果汁等眾多果汁飲料甩在后面，僅次于"匯源"，排名第二，這不能不說是一個(gè)奇跡。它的成功主要源自于“兒童果汁飲料”的準(zhǔn)確定位和特別形象物“酷兒”卡通形象的完美演繹。
"酷兒"定位為兒童果汁飲料，目標(biāo)人群為5－12歲的兒童和他們的母親。避免了與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌展開正面較量，渠道策略、價(jià)格策略，還是廣告表現(xiàn)、媒介策略，都瞄準(zhǔn)了同一個(gè)目標(biāo)對(duì)象，火力集中，取得了獨(dú)特的市場(chǎng)效果。
有了目標(biāo)人群定位，"酷兒"品牌的核心價(jià)值就被順理成章的確定為"樂趣、口感、營(yíng)養(yǎng)"；為傳達(dá)該信息，創(chuàng)造了特別形象物——藍(lán)色大腦袋卡通人物"酷兒"，作為品牌傳播的主角，同時(shí)確定了它的簡(jiǎn)歷，作為所有傳播活動(dòng)的基調(diào)。
姓名：酷兒（Qoo）
出身：某日現(xiàn)身森林，后被一對(duì)好心夫婦領(lǐng)走，收養(yǎng)為家中獨(dú)子
特征：只會(huì)說"Qoo"，一喝Qoo臉上的紅圈會(huì)擴(kuò)大
個(gè)性：喜愛打扮；好動(dòng)，喜歡到處攪攪亂。想做就去做，所以有時(shí)會(huì) 惹麻煩；外表簡(jiǎn)單，但其實(shí)很有內(nèi)涵�！�
技能：跳舞、滑板�！�
愛好：洗澡、曬太陽(yáng)、喝好味道的飲料（最喜歡Qoo）、和孩子玩成一堆、旅游 ；
最喜歡的人：聽話的小朋友
最好的朋友：白鴿（除人以外酷兒還可以和其它動(dòng)物溝通）；
最喜歡玩的地方：公園；
平時(shí)做什么：做家務(wù)；
由此創(chuàng)造了幾個(gè)可愛的標(biāo)志性記憶點(diǎn)：酷兒憨態(tài)可拘的大頭娃娃形象，左手插腰右手喝飲料的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作、嗲聲嗲氣的"Qoo－"、以及廣告語(yǔ)"好喝就說Qoo"。這四點(diǎn)是所有故事共用元素�！�
酷兒形象活潑可愛，如電視廣告演繹的：
酷兒做家務(wù)時(shí)打碎了盤子、弄翻了花瓶，給自己一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)吧--喝一口飲料，說一聲嗲嗲的"Qoo－"�！�
酷兒愛洗澡，天太熱，擦擦汗，喝一口飲料，再說一聲"Qoo－"。
酷兒在動(dòng)物園與猩猩大哥分飲料，酷兒旅游軼事⋯⋯以及一切貼近兒童實(shí)際生活、容易在兒童中創(chuàng)造流行的事情�！�
在促銷路演、陳列展示、贈(zèng)品設(shè)置上，無不以“酷兒”的形象表現(xiàn)為核心，點(diǎn)點(diǎn)滴滴傳播著品牌內(nèi)涵。使目標(biāo)消費(fèi)者在不知不覺中接受和愛上“酷兒”品牌。
“美媛春”——為何不用“粉紅女郎”？
女性美容保健品牌“美媛春”，是上世紀(jì)九十年代初入市的老牌保健品，初期以“美麗女人，補(bǔ)血有方”為品牌主張，選用當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的甜歌星楊鈺瑩為形象代言人，奠定了“柔美、古典、婉約”的品牌風(fēng)格，在市場(chǎng)占有一席之地。后來提出“養(yǎng)血養(yǎng)根本，調(diào)經(jīng)調(diào)健康”的新主張和“女人難養(yǎng)”的廣告主題，現(xiàn)在是“養(yǎng)血養(yǎng)根本，我用美媛春”，都未有很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
美媛春去年再推廣時(shí)，正是電視劇《粉紅女郎》全國(guó)熱播時(shí)，如果美媛春當(dāng)是時(shí)以“紅粉女郎”作為品牌的主題概念，以《粉紅女郎》的女主角作為形象代言人，巧妙借勢(shì)，更形象、更有針對(duì)性地面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者演繹美媛春“養(yǎng)血調(diào)經(jīng)”的功能利益，賦予美媛春更年輕、更時(shí)尚、更豐富的品牌個(gè)性，那么美媛春將會(huì)迎來市場(chǎng)表現(xiàn)更好的品牌第二春。